Креативные рекламные послания лучше запоминаются и привлекают клиентов. Независимо от того, где расположена ваша реклама: в социальных сетях, поисковых системах, на листовках, буклетах или плакатах. Кроме того, креатив помогают лучше отстроится от конкурентов. Вы слышали это уже 1000 раз, но не знаете, как составить такое послание, которое зацепит клиента?
Сегодня мы поделимся пятью методами генерации идей, которые сработают как для команды, так и для одного человека.
Список 100
Придумайте 100 идей для рекламы вашего продукта и запишите их. Ключевой момент здесь - не останавливаться даже тогда, когда вы думаете, что идей больше не осталось. Запишите все, что придумали, даже самые бредовые идеи. Не останавливайтесь, пока список не достигнет магической цифры 100. Творчество начинается только тогда, когда вы исчерпаете все очевидные варианты. Обычно - около 30.
Ещё один способ использования “Списка 100” - это создать по 20-30 идей для каждого элемента вашей рекламной кампании:
-
Целевая аудитория. Подумайте, кому может понадобиться ваш продукт и как он может его использовать?
-
Место размещения рекламы. В каких социальных сетях обитает ваша целевая аудитория, каким поисковиком пользуется, где бывает чаще всего?
-
Заголовок. От официального до самого дикого варианта.
Сделайте это за один присест, так как это единственный способ придумать реально крутые и интересные идеи.
Ментальные карты
Или как их называют на Mind Map. Выберите один из ваших продуктов или услуг и придумайте несколько связанных с ним слов. 5-8 будет в самый раз, но можно придумать и больше. Здесь фишка в том, что вы можете использовать любые части речи, а не только существительные.
Например, вы продаете рюкзаки. Давайте запишем некоторые ассоциации для слова «рюкзак»: путешествия, спина, удобство, книги, молодость.
Затем, запишите ассоциации для каждого слова, которое вы придумали. Для «путешествия» подойдут: дорога, города, ходьба, багаж, встреча с новыми людьми ... и так далее. В последствии, можно добавить фотографии или рисунки для того, чтобы сделать ментальную карту наглядной.
Дальше вы можете пойти на третий или даже на четвёртый раунд, придумывая ассоциации к каждому предыдущему этапу. В итоге вы получите дерево ассоциаций.
* Если у вас нет большого листа бумаги или вы не любите писать от руки - используйте любой из сервисов для создания ментальных карт. Для этой статьи мы взяли бесплатную версию www.mindmeister.com
После этого попробуйте смешать идеи:
-
Рюкзак + прогулка + город = гулять удобнее со стильным рюкзачком, чем с сумкой или, пакетом.
-
Рюкзак + Велосипед = попробуйте продвигать ваши рюкзаки в сообществах велосипедистов.
-
Рюкзак + свободные руки = сделайте серию смешных фотографий или видеороликов, главные герои которых совершают одно и то же действие сначала с рюкзаком, а потом - сумкой в руках.
Миксуйте слова из одной или разных ветвей вашего дерева. Здесь, как и в “Списке 100”, все идеи имеют значение - даже самые смешные. Добейтесь от себя или вашей команды креатива, а уже потом отберите лучшие идеи.
Мозговой штурм на основе ролей
Представьте, что вы ребенок, рыбак, гитарист, бизнесмен, фермер или любой другой представитель вашей целевой аудитории. Если вы пока ещё не знаете, кто она, то просто выбирайте ролевые модели, которые придут вам в голову. Затем найдите ответ вопрос, который вы задаёте себе, для каждого из них. Что ребенок может делать с рюкзаком или как вы можете продать рюкзак бизнесвумен? Ответы на эти вопросы обязательно приведут вас к новым рекламным идеям.
Мозговой штурм с фотографиями
Здесь вам поможет интернет. Зайдите на любой фотобанк: freepik.com, pixabay.com или Pinterest. Вбейте в поисковую строку нужное слово и просмотрите результаты.
Это то, что мы увидим по запросу «backpack» на freepik.com:
Вот несколько идей, основанных на результатах такого поиска:
-
Создайте лукбук, в котором покажите, как можно комбинировать различные варианты одежды с вашими рюкзаками.
-
Запустите в социальных сетях конкурс «Что лежит в моем рюкзаке». Пускай подписчики выкладывают содержимое своих рюкзаков с определенным хэштегом на своих страничках.
-
Снимите серию видеороликов «Что может поместиться в рюкзак».
Попробуйте различные комбинации слов а для поиска используйте английский язык. Большинство фотобанков - англоязычные ресурсы, и поиск лучше индексирует английские ключевые слова. Если вы не сильны в иностранных языках - используйте https://translate.yandex.ru или https://translate.google.com эти сервисы подскажут вам несколько вариантов перевода и синонимы, которые тоже можно использовать в мозговом штурме.
Объединить необъединимое
Подготовьте список слов. Выберите тематику: кухня, искусство, чтение, круиз, ... все, что вам нравится. Затем выпишите 15-20 связанных с этой темой слов в колонку. Затем подпишите к каждому слову название своего продукта, создавая идею продвижения.
Вот список слов кухонной тематики, давайте объединим их с нашим рюкзаком:
-
Шеф-повар + рюкзак = Шеф готовит с рюкзаком. Идея: с нашими рюкзаками руки свободны и вы можете делать всё, что хотите. Можно пойти ещё дальше и снять серию таких забавных роликов, где другие колоритные персонажи будут выполнять свою работу с рюкзаком за спиной.
-
Обед + рюкзак = В рюкзак можно бросить пару боксов с перекусами на весь день, поэтому вам не нужна куча сумок и не придется перекусывать фастфудом.
-
Умывальник + рюкзак = Рюкзак убережёт вещи, если вы попали под дождь, да и зонт туда уместить проще, чем в сумочку.
Эти идеи лежат на поверхности. Уверены, что вы сможете придумать гораздо лучшие варианты креатива (Если придумаете – напишите в комментариях). После того, как вы пробежитесь по всему списку, придумайте способ использовать эти идеи: снять видео, запустить конкурс, сфотографировать, написать текст и напечатать буклеты или ещё что-то.
Оцените идеи
Теперь нужно проанализировать то, что у вас получилось. Не спешите рубить с плеча. Выберите от 5 до 10 самых интересных на ваш взгляд идей, а затем следуйте плану:
Решите, как реализовать концепции на практике. Можете ли вы использовать эту идею на разных рекламных носителях, или это работает только для видео?
1. Определите бюджет и усилия, которое придётся потратить на реализацию. Все хотят показать Хью Джекмана в рекламе, но это - не единственная формула успеха. Не переживайте, если некоторые идеи отвалятся на этом этапе.
2. Испытайте победителей. Покажите варианты друзьям, коллегам или лояльным клиентам. Они, смеются, удивляются, загораются желанием попробовать продукт? Прекрасно! Хорошее творчество всегда стимулирует положительные эмоции и связывает их с положительным имиджем бренда.
3. Попросите вашу фокус-группу ранжировать идеи от самой крутой до самой скучной.
Если вы и без фокус-группы чувствуете, что придумали гениальный креатив, и он точно сработает, доверяйте себе. Нет бюджета? Постарайтесь сделать это проще, дешевле, найдите бесплатную помощь, объедините усилия с брендом со схожей аудиторией. Классная идея стоит усилий!
P.S. Сохраните остальную часть списка творческих идей на будущее, чтобы черпать в них вдохновение для вашей рекламы.