Замечали за собой, что вы перестали обращать внимание на рекламу (Если, конечно, это не реклама ваших конкурентов)? Скорее всего у ваших клиентов в голове стоит такой же фильтр. Что делать? Как обратить на себя внимание потенциальной аудитории? Рвать шаблон и использовать нетрадиционные носители!
Сегодня мы рассмотрим в качестве носителя вашего рекламного сообщения деньги. Печатать деньги может только Центробанк, но мы можем печатать НА деньгах. Если вы думаете, что это пережитки лихих 90-х в России, то это не совсем так.
Будь как Volkswagen
Существует несколько успешных кейсов использования бумажных денег для рекламы бренда в странах европы. Самый известный и оригинальный из них - пример Volkswagen.
Volkswagen: 980 километров за 50 евро на новом Golf BlueMotion
Немецкий автоконцерн проштамповал 5000 купюр различного достоинства для того, чтобы прорекламировать свои новые экономичные двигатели. Прямо на купюрах был отмечен маршрут, который можно преодолеть, заправив бак на номинал этой купюры и обозначено расстояние этого маршрута. Например, на банкнотах в 50 евро было написано: “980 км за 50 евро на новом Golf BlueMotion”. По данным компании в результате такой компании посещаемость сайта, указанного на купюрах выросла на 14%.
Другой успешный пример, который приводят почти также часто - компания европейского оператора сотовой связи Vodafone, который размещал рекламу роуминга по Европе. Информация была вписана в рисунок купюры, на которой размещалась и представляла собой карту покрытия. Правда, в этом случае компании пришлось потратится на специальные наклейки, которые легко было отделить от денежных знаков.
Vodafone: Зона покрытия в роуминге
Это работает?
Логичный вопрос, который возникает у читателя: насколько такой метод рекламы эффективен? Нам кажется, что эффективность этого и любого другого рекламного канала зависит от знания его особенностей и правильного их использования.
- Метод - абсолютно бесплатен и не требует дополнительных затрат на распространение рекламы. Всё, что нужно - заказать печать или штамп;
- Данный рекламный канал лучше работает в небольших населенных пунктах, где круговорот банкнот ограничен;
- Подумайте о вашей целевой аудитории. Миллениалы уже давно перешли на карты и бесконтактные платежи. Опять же в небольших городах процент людей, использующих бумажные деньги - больше;
- Будьте оригинальны. Не пишите адрес вашего сайта, в надежде на то, что люди перейдут на него из любопытства. Вспомните пример Volkswagen. Впишите ваше послание в изображение на банкноте, но сделайте его заметным. И может быть вы войдете в историю;
- Банкноты номиналом 1000 руб кажутся наиболее привлекательными для использования такого метода продвижения, т.к. синий штамп, а большинство чернил для штампа - именно синие (кстати, в цвете чернил тоже может таится секрет успеха - экспериментируйте) - хорошо заметен на их светло зелёном фоне.
Это законно вообще?
Да. Рисунки и надписи на деньгах не считаются значительным повреждением и такие купюры обязаны принимать все магазины, банки, терминалы на всей территории РФ. Федеральный закон "О рекламе" и другие нормативно-правовые акты не запрещает размещение рекламы таким образом и ответственность за такие действия не устанавливает.
Первый канал: Законодательство о рекламе на банкнотах
Центробанк комментирует вопрос так:
«...для применения санкций к предъявителю денежных знаков, содержащих посторонние надписи и оттиски штампов, необходимо доказать, что они нанесены самим предъявителем и такое действие было умышленным. А затраты на организацию подобной проверки несопоставимо велики по сравнению с общей суммой наличных денег, содержащих всевозможные надписи...»
Попробуйте! Войдите в историю и попадите в коллекции нумизматов! А мы вам поможем. Ведь теперь печати и штампы можно заказать онлайн на нашем сайте. А на страничке заказа спрятан секретный промо-код, который даст скидку 10% первым 10 самым внимательным покупателям.