На прошлой неделе мы уже писали о том, что каждая четвёртая визитка приводит к покупке. В этой статье продолжаем рассказывать об исследовании Института общественного мнения «Анкетолог», который в 2025 году провёл опрос среди 1953 россиян, чтобы понять, работают ли визитки в современных реалиях и какой дизайн предпочитают ваши потенциальные покупатели.
Вот какие выводы можно почерпнуть из исследования, чтобы сделать настоящую продающую визитку по науке — на основании статистики.
Важен ли вообще дизайн визитки
Этот график можно интерпретировать по-разному. С одной стороны можно сказать, что 93% (32+27+22+11) опрошенных в той или иной степени обращает внимание на дизайн. С другой стороны можно утверждать, что 61% (32+22+7) скорее не обращает особого внимания на дизайн.
Оставляем интерпретацию за вами, но одно можно утверждать точно: лучше пусть у вас будут визитки с плохим дизайном, чем их полное отсутствие. Но профессиональный дизайн значительно увеличит конверсию.
Исследователи также задавали вопросы о том, что именно покупатели считают признаками хорошего дизайна. По мнению опрошенных, они ранжируются следующим образом:
- читаемость шрифтов — 74% (абсолютный приоритет для 65%),
- плотность бумаги — 35% (эталон плотности 300-350 г/м2),
- лаконичность и структура — 31%,
- фирменные цвета — 27%,
- минимализм — 26%.
Вывод: классическая визитка без вычурных шрифтов на хорошей бумаге с минимумом отвлекающих элементов — оптимальный выбор для большинства типов бизнеса.
Какой материал лучше всего выбрать для визиток
Тут мы немного расстроились — наши любимые визитки с ламинацией soft touch предпочли только 27% опрошенных. Абсолютный победитель (42%) — нестареющая классика — стандартная бумага для визиток плотностью 300-350 г/м2. 33% предпочитают более прочные материалы — пластик или металл. Ещё 35% предпочитают всегда держать информацию на виду — 22% в виде магнита на холодильник, а 13% в виде брелока.
Вывод: если сомневаетесь, закажите визитки на картоне плотностью 300-350 г/м2 — это не только самый универсальный, но и самый доступный вариант.
Что должно быть написано на визитках
Разумеется, исследователи задавали вопросы и про информацию, которую покупатели хотят видеть на визитках, которые они получают.
Обязательный минимум информации по мнению опрошенных:
- контактный телефон — 88%,
- название компании и/или ФИО владельца — 76%
- физический адрес организации — 60%,
- сайт — 58%,
- время работы — 54%.
Желательная информация, без которой можно обойтись:
- мессенджеры — 45%,
- email — 45%,
- социальные сети — 21%.
Интересно, что социальные сети заняли последнее место в списке. Ещё интереснее, что мессенджеры и электронная почта разделили последнее место.
Из этого можно сделать два вывода: во-первых, российские покупатели предпочитают звонить, а не писать; во-вторых, и это сейчас будет больно, никому не интересны ваши социальные сети, поэтому ссылки на них целесообразно указывать только в том случае, если у вас нет сайта.
Нужен ли QR-код на визитках
29% опрошенных считают, что QR-код на визитке должен быть обязательно. При этом, сканируют его только 5% опрошенных. Если бы у людей был выбор, в 44% случаев они бы предпочли увидеть гибридный способ предоставления информации: QR-код + контакты. 31% опрошенных предпочтут текстовый вариант без QR-кода. Только 23% самой продвинутой аудитории хотят видеть на визитке только QR-код, ведущий на контакт, сайт или соцсети.
Вывод: QR-код — скорее дань моде, чем необходимость. Вы можете разместить на визитке QR, но его не будут сканировать 95% получателей. Если визитка и так уже загружена информацией — лучше оставьте на ней больше воздуха.
Итого
Если вы хотите добавить визитки в вашу маркетинговую стратегию, вы можете заказать их на нашем сайте или обратиться в типографию Флаер-онлайн любым удобным способом:
Автор: Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Флаер-онлайн
Источник данных: iom.anketolog.ru
