В марте 2026 года «Институт рекламной продукции» (Advertising Specialty Institute или ASI) опубликовал отчёт о глобальном исследовании «рекламных впечатлений». Исследование доказывает мощное воздействие рекламной сувенирной продукции на последующие покупки и лояльность клиентов. Выводы основаны на десятках тысяч онлайн-опросов потребителей Европы, США и Канады.
Опираясь на данные исследования ASI, в этой статье расскажем о том, как влияют на лояльность и вероятность последующих покупок печатные сувениры:
- календари,
- блокноты,
- магниты,
- стикеры.
Как потребители относятся к рекламной сувенирной продукции
Ключевой вывод исследования — на слайде ниже. Потребители с вероятностью 75% отнесутся к такой форме рекламы положительно. У других каналов продвижения, доступных для малого и среднего бизнеса: реклама на сайтах, в мобильных приложениях и социальных сетях, этот показатель заметно ниже. К сожалению, точные цифры не уточняются.
Как угадать с корпоративным подарком
Больше всего люди любят получать в подарок одежду: футболки (55%), флис или худи (52%). Но качественная одежда с брендированием обойдётся вам гораздо дороже, чем набор качественной полиграфии, составленный из героев нашей сегодняшней статьи. Вероятность угадать с подарком для них такая:
- блокноты — 35%,
- календари — 28%,
- магниты — 20%,
- значки / стикеры — 11%.
Иными словами, набор «блокнот + календарь» обеспечит вам 63% вероятность угадать хотя бы с одним подарком, «блокнот + магнит» — 55%, а набор из всех 4 предметов с вероятностью 94% гарантирует, что как минимум один из подарков полюбится вашему клиенту.
Разумеется, вероятность угадать с подарком увеличится, если вы знаете свою аудиторию. Например, если ваша ЦА слесари автомастерских, то лучше заказать календарь-плакат с девушкой пин-ап, а если — бухгалтеры, то лучше выбрать квартальный календарь с более спокойным креативом.
Стоимость одного рекламного контакта и вероятность совершения покупки
«Институт рекламной продукции» рассчитал среднее количество рекламных контактов аудитории с учётом срока использования, частоты использования и количества людей, которые потенциально увидят продукт. Ниже разберём специфику каждой категории: количество рекламных контактов, стоимость одного контакта и вероятность совершения покупки после такого контакта.
Магниты
Магниты — абсолютный лидер в нашей подборке по количеству потенциальных просмотров (800 рекламных контактов).
В пересчёте на рубли стоимость одного рекламного контакта винилового магнита размером 60×40 см при тираже 100 шт. — всего 5 копеек.
Согласно данным исследования, контактную информацию лучше размещать именно на магнитах — 51% опрошенных сохранили бы магнит именно благодаря наличию на нём контактов вашей организации.
Наклейки и значки
В пересчёте на рубли стоимость одного рекламного контакта у стикерпака с 6 стикерами формата А5 при тираже 100 шт. — всего 8 коп. Если стикерпак будет не на бумаге, а на плёнке, тогда один контакт обойдётся вам в 15 копеек.
А вот на стикерах или наклейках контакты лучше не указывать. Лучше сделать их визуально привлекательными и полезными. К сожалению, исследование не даёт подсказок, как именно может оказаться полезной наклейка или значок.
Календари
В исследовании не говорится о том, какие виды календарей использовались для расчёта цены контакта. Судя по визуализации, это были настольные календари-домики с перекидными листами. В пересчёте на рубли стоимость одного рекламного контакта у таких календарей тиражом 100 шт. — 42 копейки.
68% респондентов считают, что календарь должен быть полезен и только 50% — привлекательным. Это значит, что наличие в календаре актуальных государственных праздников — это необходимый минимум.
Если вы знаете важные для вашей целевой аудитории даты и укажете их в календарной сетке, вы значительно увеличите вероятность обрадовать клиента подарком. Даже если он не заметит эту маленькую деталь сразу, то обязательно оценит ваше внимание к деталям ближе к дате.
Блокноты
В исследовании нет данных о том, какие блокноты используются. Возьмём для расчёта тираж из 100 блокнотов формата А5 на пружине из 48 страниц, тогда цена одного рекламного контакта блокнота составит 34 копейки.
У блокнотов меньше всего рекламных контактов за весь срок использования, но самая высокая конверсия в последующую покупку. Согласно данным исследования, 75% опрошенных с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который подарил им блокнот.
Ещё у блокнотов самые высокие требования к полезности. Поэтому не экономьте на качестве бумаги и печати, а если вы знаете какие-то справочные или аналитические данные, которые могут оказаться полезными для вашей ЦА — обязательно разместите их в макете.
Итого
Заказывайте фирменный мерч не только на Новый год! В пересчёте на одно рекламное касание даже дорогие календари будут стоить копейки. Такой точности таргетинга и стоимости реального контакта не добиться с помощью онлайн-продвижения. Более того, мерч оценивается позитивно в 75% случаев, а реклама в социальных сетях не раздражает только 25% пользователей (по данным Sostav за 2025 год).
—
Если цифры в этой статье убедили вас и вы подумываете заказать комплект мерча для ваших клиентов, напишите или позвоните в типографию Флаер-онлайн. Мы поможем подобрать варианты под ваши цели и бюджет, при необходимости поможем с макетами и напечатаем тираж точно в срок:
Оригинальный текст исследования можно скачать на сайте «Института рекламной продукции».
Автор: Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Флаер-онлайн
