Выбор формата фирменного календаря зависит от нескольких факторов: вашей целевой аудитории, бюджета, имиджа бренда и целей маркетинга. Вот пошаговое руководство, которое поможет определиться:
1. Определите целевую аудиторию
- Бизнес-партнёры и корпоративные клиенты
Идеальное решение квартальные календари или настольные домики – они практичны и выглядят профессионально. - Если вы работаете в B2C
Подойдут более креативные или эстетичные варианты: перекидные настенные календари, календари-постеры с уникальным дизайном или карманные календарики.
2. Подумайте о практичности
- Где календарь будет использоваться?
- Если в офисах – выбирайте квартальные календари. Они функциональны для планирования.
- Если дома – подойдут настенные перекидные или постеры с ярким оформлением.
- Как часто ваш клиент взаимодействует с календарем?
- Для ежедневного использования лучше подойдут датированные планеры с местом для заметок.
3. Рассчитайте бюджет
- Маленький бюджет
Карманные календари или постеры – самые экономичные варианты. - Средний бюджет
Настольные домики или настенные перекидные календари. - Большой бюджет
Вы можете позволить себе премиальные материалы, сложные конструкции (квартальные, перекидные, кубарики) или персонализацию.
4. Учитывайте стиль бренда
- Если ваш бренд про минимализм и экологию
Выбирайте эко-календари из крафт-бумаги, дерева или переработанных материалов. - Для премиального имиджа
Подойдут календари из дорогих материалов с эффектными дизайнерскими решениями. Например, из дизайнерского картона с тиснением. - Творческий или семейный бренд
Поиграйте с необычными форматами. Например, кубариками или календарями-конструкторами.
5. Учтите тираж и способ распространения
- Для массового распространения
Лёгкие и недорогие варианты, такие как карманные календари или постеры. - Для VIP-клиентов
Ограниченный тираж премиальных календарей. Сделайте акцент на персонализацию. Клиенты больше ценят индивидуальный подход. Например: Добавьте поздравление с именем клиента или используйте изображения, связанные с их интересами.
Итого
Чтобы выбрать формат календаря и эффективно использовать рекламный бюджет, выбирайте формат календарей по потребностям аудитории и бюджету: практичные для офисов, недорогие для массовой раздачи. Учитывайте стиль бренда и добавляйте персонализацию, если работаете с VIP-ами для максимальной эффективности.
Автор: Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Flyer-Online