Листовки или флаеры - отличный и недорогой способ наделать шума вокруг предстоящего события, открытия магазина или косметического салона. Когда вы раздаете распечатанные “живые” листовки, вы можете быть уверены, что они не будут скрыты блокировщиком рекламы и потенциальные клиенты увидят ваше объявление, а не пролистают,  не заметив. Кроме того, используя листовки, локальный бизнес может легко регулировать радиус распространения рекламного послания или распространять его точечно.

В этой статье мы расскажем о том, как создать, распространить листовки посчитать эффективность, каковы преимущества и недостатки у этого инструмента.

Как создать листовку, которую заметят

Важно, чтобы ваша листовка была разработана так, чтобы она сразу обратила внимание на сообщение, которое вы пытаетесь донести. Существует 9 основных моментов, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

1. Цвет

Используйте цвет, чтобы мгновенно привлечь внимание и передать сообщение на эмоциональном уровне. Цвет влияет на наше поведение. Вы когда-нибудь задумывались, почему логотип для Starbucks - зеленый, McDonald's - желтый, а Coca-Cola - красный? Эти цвета представляют свежесть, бодрость и энергию.

Когда дело доходит до ваших листовок и фирменного стиля в целом, выбирайте цвета, которые согласовываются с сообщением, которое вы несёте.

Конечно, это только верхушка айсберга. Просто используйте это как отправную точку для выбора цветов вашего объявления.

Например, вы рекламируете ресторанный бизнес. Оставайтесь в красно-желтом спектре. Эти цвета выражают счастье, а желтый и красный цвета также вызывают чувство голода.

Если листовки предназначены для магазина мужской одежды, используйте синие и голубые оттенки - эти цвета, предпочтительны для мужчин. Но в пищевом бизнесе этих оттенков стоит избегать, т.к. они снижают аппетит.

Какие бы цвета вы ни выбрали, убедитесь, что они сочетаются и дополняют друг друга. Не смешиваются цветовые сочетания. Если не уверены в выборе, используйте приложение для подбора цветов и создания цветовых схем colorscheme.ru, или color.romanuke.com - где представлены готовые палитры цветов.

Оба ресурса подойдут как для профессиональных дизайнеров, так и для новичков.

2. Шрифт

Выбор шрифтов - важная часть дизайна флаера. Нужно выбрать такой шрифт, который будет легко читаться даже на ходу. Как и в случае с плакатами - используйте шрифты без засечек. Засечки - декоративные перпендикулярные штрихи на конце буквы.

Кроме шрифтов, которые вы используете, важен размер текста. Придерживайтесь размера в 14 пунктов. Не заставляйте клиентов щурится. На флаере не должно быть слишком много текста, необходимости мельчить - нет. Сделайте шрифт достаточно большим, чтобы средний читатель мог спокойно читать текст с расстояния 50 см.

Варианты сочетания шрифтов - третий аспект, на который стоит обратить внимание. Сочетание двух шрифтов - оптимальный вариант. Один шрифт сделает листовку слишком монотонной. Три шрифта или больше - превратят в винегрет.

Здесь использовалось два шрифта. Для заголовка и описательной информации использованы разные размеры и жирность одного из них, а второй присутствует только в логотипе банка.

Автор этой листовки использует слишком много шрифтов и пытается донести слишком много информации, что делает её абсолютно нечитаемой. Убедитесь, что шрифты, которые вы используете, легко читаются и дополняют друг друга.

3. Логотип

Разместите на листовке логотип. Если вы этого не сделаете, то потеряете большое преимущество их распространения - увеличение узнаваемости бренда. Логотип - центральная часть маркетинга бренда. Важно чтобы, как только клиенты видели ваш логотип, они сразу же вспоминали, кто вы и что продаете.

При этом логотипу не нужно занимать слишком много пространства. Поместите его в нижний угол листовки, рядом с названием и контактами вашей компании.

4. Почему не стоит выбросить этот флаер в ближайшую урну

Когда вам вручают флаер, о чем вы думаете в первую очередь? Если вы похожи на большинство людей, вам интересно, что вам хотят предложить. Убедитесь, что вы четко ответили на этот вопрос.

\

У вас специальное предложение только для обладателя этой листовки? У вас будет грандиозное открытие в ближайшие несколько дней? Вы продвигаете сезонную распродажу?

Какова бы ни была причина, обязательно напишите её в заголовке. Объясните читателю, что важно знать, и сделайте это как можно более лаконично.

5. Меньше - это больше

Помните, ваши листовки не должны становится фильмом или сагой. Листовки - тизер к этой саге. В идеале  в листовке должно быть достаточно информации, чтобы заманить читателя на фильм, не перегружая подробностями всех сюжетных линий.

Недавнее исследование утверждает, что идеальный заголовок содержит от 60 до 100 символов (включая пробелы). Несмотря на то, что исследование связано с онлайн-копирайтингом, тот же принцип срабатывает всегда, когда вы просите кого-то прочитать ваш флаер. У вас есть только 8 секунд, чтобы привлечь внимание читателя.

6. Изображение

Добавьте изображение, которое передает ваше сообщение лучше, чем 1000 слов. Если рекламируете пекарню, добавьте изображение кекса. Такой креатив автоматически сигнализирует мозгу, что листовка связана с едой и сладостями.

Будьте осторожны. Вместо того чтобы загромождать объявление слишком большим количеством иллюстраций, выберите одно большое изображение, которое будет доминировать. Некоторые варианты дизайна лучше сработают с несколькими картинками, но старайтесь не превышать количества  4-5 шт. Это будет отвлекать от основного послания.

7. Маршрут

Не думайте, что потенциальные клиенты знают, как вас найти. Не знают. Обязательно добавьте ваши координаты на флаер. Если возможно, добавьте ссылку на достопримечательность, которую местные жители точно узнают, например: “Типография Flyer-Online находится в 10 минутах пешком от Московского Вокзала за Нижегородской Ярмаркой”.

Иногда полезно будет добавить карту, которая покажет местоположение по отношению к популярной улице или достопримечательности. Используйте для этого оборот листовки. Обозначьте на карте или рядом с ней название улицы и номер дома.

8. Контактная информация

Обязательно добавьте на листовку всю контактную информацию, чтобы потенциальные клиенты могли связаться с вашим бизнесом удобным для них способом. Обязательный минимум: название вашего бизнеса, адрес, номер телефона и веб-сайт.

При добавлении веб-сайта используйте уникальную ссылку. Номер телефона, указанный в листовке в идеале тоже должен быть уникальным. Это нужно для того, чтобы вы могли отслеживать эффективность рекламных кампаний. Подробнее об этом поговорим во второй части статьи.

9. Призыв к действию

Соблазните клиентов. Создайте призыв к действию, который они не смогут игнорировать. Хороший призыв к действию обязательно содержит ограничение по времени акции.

Возможно, вы делаете распродажи только раз в год. Возможно, предложение ограничено первыми 20 клиентами. Может быть, вы предлагаете купон на скидку, срок действия которого истекает через месяц. В любом случае - дайте понять, что время акции ограничено, и читатель должен отреагировать как можно быстрее.

Конец первой части

Читайте продолжение здесь

В процессе написания материала, мы поняли, что такую объёмную тему невозможно описать одной статьёй. Во второй части мы рассказываем:

• Сколько стоят листовки. Что стоит учесть, кроме стоимости печати?

• Как и где распространять свои листовки. 23 бесплатных способа

• Как измерить результаты. Что такое конверсия и ROI?

• Преимущества и недостатки листовок. Серьёзно. Типография напишет, почему листовки неэффективны.