Листовки являются одним из самых недооцененных и одновременно мощных инструментов в арсенале современного маркетолога. Несмотря на развитие online-маркетинга, листовки остаются чрезвычайно эффективным маркетинговым каналом, который обеспечивает почти личный контакт с потенциальными клиентами.
В этой статье я собрал 12 самых важных показателей из исследования «Ассоциации данных и маркетинга». Эти данные демонстрируют эффективность флаеров для решения самых разных задач маркетинга: от повышения запоминаемости бренда до низкой стоимости привлечения клиента.
1. 89% людей помнят, как получали флаер лучше, чем любой другой вид рекламы
В отличие от цифровой рекламы, которую можно легко проигнорировать или пролистать мимо, флаеры производят осязаемое впечатление. Это помогает брендам, которые используют флаер-маркетинг, оставаться в памяти – потребителям будет легче вспомнить маркетинговое сообщение, когда они будут готовы к действию.
2. 79% потребителей хранят полученные листовки, передают или хотя бы просматривают
Почти 8 из 10 человек в той или иной степени взаимодействуют с листовками: сохраняют, показывают кому-то из близких или просто просматривают. Такая степень вовлечения даёт флаер-маркетингу 2 уникальных преимущества. Во-первых: повышает вероятность того, что сообщение бренда прочитают несколько раз, во-вторых: есть потенциал расширения охвата через сарафанное радио.
3. 45% людей регулярно сохраняют полученные листовки для дальнейшего использования
Почти половина потребителей хранит флаеры для последующего использования. Для бизнеса это означает, что раздача листовок не только создает немедленную осведомленность, а и способствует долгосрочному, отложенному спросу.
4. 38% листовок хранятся нескольких дней, а 13% – более недели
Цифровые объявления исчезают мгновенно, а флаер остаётся на виду в течение нескольких дней или недель и лучше сохраняет бренд в сознании потребителя. Длительное воздействие способствует формированию привычки, что дает бренду преимущество, когда потребитель готов действовать или совершить покупку. А ещё это полезно знать для проведения акций, которые вы рекламируете с помощью флаеров.
5. 62% людей выключают звук или переключают канал во время телевизионной рекламы и 81% пропускают рекламу в СМИ
Потребители часто избегают традиционных рекламных каналов: телевидение, блогеры, печатные издания – везде, где прерывание контента рекламой может показаться навязчивым. В отличие от них, флаеры не отвлекают: они предлагают пассивный способ коммуникации, с которым потребители могут ознакомиться в удобное время и в своем собственном темпе. Это делает флаер-маркетинг более удобным для потребителя вариантом, который более эффективно доносит сообщение бренда.
6. 42,7% пользователей Интернета во всем мире используют средства блокировки рекламы
Поскольку почти половина интернет-пользователей использует блокировщики рекламы, цифровые объявления испытывают серьезные проблемы с точки зрения видимости. Флаеры обходят эти ограничения. Для брендов это означает, что маркетинг флаеров может заполнить важнейший пробел в показе рекламы и помочь поддерживать устойчивую связь с потребителями, которых иначе трудно охватить с помощью цифровых каналов.
7. 33% покупателей сохраняют купоны на скидку или специальные предложения от магазинов
Листовки со скидками или эксклюзивными предложениями вызывают большой интерес у потребителей: треть получателей хранят их для потенциальной экономии: просто добавьте в свою листовку сообщение об акции и 1 из 3 человек принесёт её домой или в машину.
8. Вероятность того, что листовки, предлагающие код на скидку, будут храниться неделю или больше – на 50% выше
Ещё одна цифра, которая доказывает, что скидки делают флаеры эффективным маркетинговым инструментом: чем дольше листовка остается в поле зрения потребителя, тем больше вероятность того, что интерес превратиться в действие.
Код на скидку для онлайн-активностей или скидка предъявителю – это не просто эффективная стратегия для длительного взаимодействия с клиентом и повышения шансов на покупку, а и отличный способ отследить эффективность вашей маркетинговой стратегии.
9. 48% потребителей посещают рекламируемый магазин, ищут дополнительную информацию или покупают товар после получения рекламной листовки
Почти половина получателей флаеров предпринимают какие-либо действия после получения флаера, что свидетельствует о высоком конверсионном потенциале инструмента. Листовки сразу же побуждают к действию, мотивируя потребителей сделать следующий шаг, будь то изучение бренда, посещение магазина или совершение покупки.
10. 71 % потребителей считают, что бесплатные образцы и купоны на первое бесплатное посещение помогают найти услуги, которые соответствуют их потребностям
Предоставляя актуальные предложения или образцы, бренды могут позиционировать себя как решения для конкретных задач. Такой тип вовлечения не только повышает доверие к бренду, а и побуждает потребителей воспользоваться предложениями, увеличивая вероятность конверсии.
11. 88 % опрошенных компаний заявили, что распространение листовок повышает популярность услуг и продуктов
Задумайтесь: почти 9 из 10 компаний сообщили о положительных результатах рекламных кампаний с помощью листовок. Судя по всему, это очень надёжная стратегия продвижения товаров и услуг, поэтому бренды могут смело инвестировать в маркетинг флаеров, зная, что он принесёт прибыль.
12. 42% компаний утверждают, что кампании по раздаче листовок имеют решающее значение для их общей маркетинговой стратегии
Более 40% компаний считают кампании с использованием листовок неотъемлемой частью своих маркетинговых усилий. Это говорит об эффективности и важности этого инструмента для роста бренда. Будучи основным компонентом многоканальной стратегии, кампании по распространению листовок помогают создать комплексный охват, который усиливает присутствие бренда на местном уровне.
Итого
Распространение рекламных листовок – эффективный способ охватить местную аудиторию, создать устойчивое впечатление о бренде и напрямую повысить продажи. Благодаря низкой стоимости и высокой отдаче – это практичный выбор для брендов даже с небольшим бюджетом на маркетинг.
Если вы готовы запустить рекламную кампанию для своего бизнеса, не откладывайте в долгий ящик – закажите листовки онлайн или позвоните в типографию Flyer-online, если предпочитаете живое общение: +7(831)215-12-20. Мы находимся в Нижнем Новгороде, но организуем доставку в любую точку России.
Ещё по теме:
- Сколько листовок напечатать?
- Как заставить листовки продавать [Часть 1]
- Как заставить листовки продавать? [Часть 2]
- Учимся у политтехнологов: что написать в листовке
- Практическое руководство по созданию рекламных материалов с помощью чата GPT
Автор: Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Flyer-Online